Es una herramienta de análisis de audiencias desarrollada en Portugal, la cual nos permite conocer y analizar el contenido de la programación segundo a segundo, obteniendo una radiografía del telespectador al presentar en simultáneo imágenes, sonido y gráficos de audiencia, entregando indicadores de composición, consumo y afinidades.
Una de las principales ventajas de este software es que tiene la capacidad de analizar varios canales a la vez, permitiendo comparar las diferentes estrategias de programación que utiliza la competencia y así obtener un mayor conocimiento del mercado y capacidad de acción en función de las preferencias de la audiencia.
Teleview posibilita la realización de los siguientes análisis:
- Ventanas
- Análisis gráfico de audiencia
- Análisis Individual
- Análisis de transferencia de audiencia
Ventanas
Nos permite ver los programas de cada canal de manera simultánea en un periodo de tiempo específico.
Análisis gráfico de audiencia
Muestra gráficamente información de audiencia como: curvas de rating, gráfico de share, cuadro de audiencia y parrilla de programación.
(Ver gráfico 1,
gráfico 2)
Análisis individual
Esta opción permite al usuario correr un Análisis Individual a través de un programa o bloque horario.
Análisis de transferencia de audiencia
Permite analizar las migraciones entre canales simplemente seleccionando un programa, bloque horario o corte comercial.
(Ver gráfico)
¿Cómo funciona el Teleview?
El Teleview, software de la casa portuguesa MARKDATA, llegó al mercado ecuatoriano en el año 2007 a través de la unión de bases de datos de IBOPE TIME e Infomedia, que proporcionan los datos de audiencias y las imágenes digitales respectivamente.
En la actualidad los datos para alimentar este software llegan a manos del usuario simultáneamente con los archivos de audiencia del día anterior. Se envían discos compactos en formato DVD con las franjas horarias contratadas por el cliente, obviamente luego de haber sido sometidos a un estricto proceso de control de calidad por parte de Infomedia.
Desde todo punto de vista, el Teleview es una poderosa herramienta de análisis avanzado de audiencias que genera una ventaja competitiva a quien lo posee y sabe explotarlo.